但是公关行业有句至理名言：最好的公关是没有公关。其中有两个对比非常鲜明的例子，杜蕾斯在网友们的千呼万唤中躺赢了，没做任何文案，没做任何图片，成功借势。而冲在最前头的是某一陶瓷品牌商，然而并没有什么用，这波借势营销下充斥着骂声和批评声。

【简评】：虽然逢热点必要有借势营销，但是也并不是什么热点都可以蹭，像这种负面热点能避就避，毕竟那是别人的痛处，和我们的价值伦理也是相悖的。像杜蕾斯一样，坚持自己的原则，把握好蹭热点的尺度，既符合主流价值观，也会赢得吃瓜群众的喝彩。

NO.5

麦当劳“任性”改名金拱门

刷屏指数：★★★★

25日，一则麦当劳改名“金拱门”的消息在网上流传，占据头条和热点好几天，麦当劳随后也回应称确已更名，还表示自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。

这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响，而更名为金拱门确实是因为M Logo像拱门。

改名以后，许多网友都去传说中的“金拱门”吃一回油炸土豆丝、鸡腿肉夹馍... ...还在网上纷纷晒照，好像改成金拱门以后，他家的食物都变得更接地气、更美味了。

金拱门火了之后，段子手们纷纷上线，把其他各家品牌的名字也改得不忍直视。

【简评】：近几年，“贫穷限制了我的想象”、“吃土少年”等穷式营销默默地走红，越接地气就越讨喜，明星中请参照杨幂。品牌商愿意放低自己的姿态，主动走到用户群中，这是受众喜闻乐见的，如果他们还愿意偶尔自黑一下，提供一些好玩的梗和生活的乐趣，当然更好了。

而对于品牌商来说，不过就是卖个萌抽个风，带来的品牌曝光度和商业价值却不言而喻，但也不是所有的品牌都适合这条路，自黑姿势不对，带来的负面效果可是难以想象的。

NO.6

丧茶反鸡汤式营销

刷屏指数：★★★☆

系统总是在你很着急的时候悄悄升级，脚趾头经常不小心踢到床脚??桌角??努力挣钱却还是买不起房，是什么时候，这种小确丧开始在朋友圈中风靡，这种丧弥漫在日常生活的各个角落，总是在碰到各种大大小小不如意的事情的时候出现。

这种丧文化的兴起和大环境有一定的关系，随着经济增速的放缓，上升通道越来越窄，现实生活的压力越来越大，传统的心灵鸡汤已经过时，表达颓废、麻木、绝望、悲伤等消极情感与黑色幽默的“丧文化”开始流行了。

与主流的积极上进、爱拼才会赢的思想不一样，丧文化表达的是人们对生活和现实的无力感，抑郁、无奈、随其自然、爱咋地咋地变成一种亚文化的表达，其中借助丧文化进行营销比较成功的非“丧茶”不可。

丧茶的标签有些丧到扎心，比如只有别人红红火火果茶奶盖、人丑嘴不甜脾气不好还没钱绿妍、你不是一无所有你还有病啊乌龙茶、加油你是最胖的丝袜奶茶、前男友过的比我好果茶、买不起房冻柠茶......除了名字丧，味道也是让人丧到怀疑人生，丧茶倒也借着丧文化的流行好好的小火了一把。

【简评】：最好的创意来源于生活，很多时候我们总是抱怨没有灵感，没有好的点子，但其实这可能是我们对生活的关注太少。当我们还在热血澎湃地宣扬鸡汤文化时，却早已和受众背道而驰。

这时候就需要我们发挥逆向思维，现代年轻人对鸡汤早已提不起兴趣，反而相比以前更加排斥，这是因为今时不同往日，大环境在变，人也在变，人们需要焕然一新的刺激点，来刺激他们内心深处真正的痛点。丧茶就是抓住了这点进行了一场成功的营销，就算人们对它的味道无感，但是冲着它能懂自己，无论如何都要去喝一杯。

NO.7

“我们是谁”引全网狂欢

刷屏指数：★★★☆

今年8月16日上午，一组《“我们是谁？甲方！” 》的漫画在微博发布，引发广大网友点赞和转发，经过一天的发酵，到了17日的上午，几乎朋友圈和微博都在疯狂转发各个版本的《我们是谁》漫画，有记者版、地方版、高校版、王者荣耀版、球迷版...

在这一轮借势中，大家纷纷用调侃的语气，吐槽了一下自己的职业或工作，调侃上司、老板或客户，句式基本为：我们是谁？甲方！我们要什么？不知道！什么时候要？现在要！语气强势、内容无厘头、表达无逻辑，由于这种句式感染力太大，容易洗脑，《我们是谁》掀起了全民吐槽的潮流。

【简评】：《我们是谁》从始发到走红只花了短短一天时间，由于只需要改动图中的文字就可以成为自己的素材，营销成本和宣传门槛都比较低，来的急去的快，因此这时候就是抢时效性，发布越快，曝光效果越好。但是也要注意内容是否有创意、能引发自己受众群的共鸣，这样就能从刷屏的无数组漫画中脱颖而出，从而被二次甚至多次转发和传播。

NO.8

“小朋友画廊”式走心公益

刷屏指数：★★★

8月29日早晨开始，大家的朋友圈就被一条名为《小朋友画廊》一元购画的H5刷屏了，“小朋友”画廊里共包括36幅画作，这些画作均出自自闭症患者、脑瘫患者、精神障碍患者、智力障碍患者。每幅画作的底部都附有作者的名字、年龄和画作的介绍。微信用户可以以一元钱的价格购买画作，保存成壁纸使用。

这是腾讯公益和“WABC无障碍艺途”合作推出H5捐款活动，据了解，此次活动推出的5小时内就获得1500万的捐款，超过500万人参加了这场捐款活动，这大概是腾讯公益史上最成功的慈善活动了。

【简评】：此次“小朋友画廊”公益活动可以说是一场病毒式传播，最初参与活动的人因为情绪刺激而分享到自己的朋友圈或者微信群中，引起裂变传播，如同蝴蝶效应一样吸引越来越多的人参与到活动中来。